千金策略从“好酒店”到“好度假”，抖音生活服务2026“心动榜酒店”发榜，带动体验经济持续升温

在一段高质量的旅途中，酒店不应只是简单承载住宿功能的空间，而是目的地人文体验的重要组成部分。7月3日，抖音生活服务发布2026“心动榜酒店”，覆盖全国55个城市、700家特色度假酒店。相比首期榜单，今年不仅进一步扩大城市覆盖范围，更围绕“古都巡礼、海滨度假、都市漫游、山水秘境、近郊放松”五大目的地主题进行分类推荐，将酒店与城市文化、自然景观、乡村休闲等文旅资源进行了更紧密的关联。

当旅游消费从“有没有”，转向“好不好”与“值不值”，用户寻找的不仅是一间客房，更是一段值得期待的假期；商家经营的也不只是产品，而是能够打动消费者的内容与体验。榜单从推荐“好酒店”升级为提供“好度假”方案，进一步聚焦为用户提供“特色度假酒店提案”，引入“AI+专家”双轮评审机制，重构找酒店的逻辑并改变了酒店的表达方式，让“去哪里”和“找酒店”变得简单、心动且值得期待，展现出体验经济持续升温下的新消费趋势。

用优质内容连接目的地，让“心动”变“行动”

近年来，短视频、直播等内容形态，持续改变着人们的出游决策。相比过去围绕价格、星级、地理位置等标准筛选酒店，如今越来越多消费者通过真实、生动的视频内容，提前就感受一家酒店、一座城市、一种生活方式，再决定是否开启一段旅程。

抖音生活服务数据显示，2025年抖音APP心动榜相关话题播放量超10亿，心动榜酒店搜索量超2000万次。数据背后，是平台持续用内容连接信任，即用短视频和直播种草，用榜单精选酒店，让藏在城市和山野的优质酒店，被天南地北的游客看到并选择。

2026“心动榜酒店”最大的变化，是将酒店放到目的地场景中进行呈现，将用户找酒店的逻辑从搜索酒店名字重构为“心动的念头”“具象的目的地”和“对味的居所”。无论是古城里的文化度假、滨海城市的休闲生活，还是山野乡村的自然疗愈，酒店都不再是独立存在，而是成为当地文化特色和生活方式的一部分。用户看到的不只是房间面积、配套设施，而是能够在当地体验什么、感受什么。这也让“去哪儿”和“住哪里”两项决策逐渐融合，形成更加完整的度假方案。

与此同时，榜单评选机制的升级，体现了内容平台对消费决策真实性的重视。平台引入AI初筛与专家评审相结合的机制，在提升评选效率的同时，也兼顾体验评价的专业性。展示形式上，则从传统的静态图片进一步升级为更加真实、直观的视频内容，将酒店特色、服务细节以及目的地氛围提前呈现在用户面前。对于消费者而言，这不仅降低了决策成本，也让内容本身成为激发消费意愿的重要入口。

此外，抖音生活服务副总裁王雪芹介绍，榜单不只是评选“好酒店”，更是让用户拥有“好度假”。在理念层面，榜单从去年的“特色生活方式酒店”进一步升级为“特色度假酒店提案”。

抖音生活服务副总裁王雪芹

从“刷到”一家酒店，到萌生一次旅行计划，再到完成一次出行，内容已经成为连接消费需求与线下体验的重要纽带。体验经济时代，消费者越来越看重真实感、参与感和情绪价值，而短视频和直播所具备的即时性、沉浸感和互动性，让文旅消费从“看见”进一步走向“抵达”。

酒店业持续优化内容经营，释放文旅市场新增量

消费方式变化的背后，酒店经营的逻辑同样在发生转变。

过去，酒店竞争更多围绕硬件设施、价格体系展开。如今，如何持续展示自身特色、讲好所在地的故事，越来越成为数字化经营的重要能力之一。

对于酒店经营者而言，从酒店自身的待客之道、特色餐饮，到当地文化体验、周边游玩线路，都可以通过短视频和直播转化为用户可感知、可分享的内容。视频和直播不仅是营销渠道，更是展示服务、放大特色、积累品牌影响力的重要手段。

“心动榜酒店”背后体现的正是这种内容经营能力。平台围绕每一家上榜酒店打造专属内容展示，让酒店特色更加鲜活，也让不同城市形成具有辨识度的文旅名片。榜单通过视频化、场景化呈现，为每一家酒店打造了更具辨识度的内容表达，帮助商家将一次内容曝光转化为持续的经营机会。

从更高的视角来看，榜单的价值已经超越酒店本身。古都、海滨、城市、山水、近郊五大目的地主题，串联起不同城市和乡村资源，让酒店成为连接景区、美食、文化、演艺等多元消费的重要入口。当用户因为一家酒店来到一座城市，也会带动餐饮、休闲、购物等更多线下消费，形成更广泛的文旅经济增量。

今年6月，抖音生活服务发布2026“心动目的地”战略，提出通过“心动榜酒店”“城市旅游卡”等产品矩阵，推动线上内容转化为线下消费，助力全国千城万乡和更多酒店商家提升数字化经营能力。此次榜单正是这一战略的重要实践。

从“好酒店”到“好度假”，发生变化的不只是榜单功能，更是文旅消费的发展方向。当内容成为体验经济的重要驱动力，平台连接用户、商家和城市的能力不断增强，这种以优质内容促生体验意愿、以体验带动消费的发展路径，将持续推动文旅产业的高质量发展。

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